Suchmaschinenoptimierung

Viele Unternehmen kennen den Begriff SEO wahrscheinlich. Wer eine eigene Website hat muss sich auch mit der Suchmaschinenoptimierung beschäftigen, sei es selber oder durch einen Webdesigner oder IT-Spezialisten. Oft fallen dann Sätze wie „Wir brauchen Keywords“ oder „Wir müssen im Ranking aufsteigen“. Doch wie genau die Suchmaschinen-Optimierung funktioniert versuchen wir Ihnen nun zu erklären.

Das Suchmaschinenmarketing stellt einen Komponenten des Online-Marketings dar. Durch das Online-Marketing erzielen Marken und Unternehmen eine viel höhere Reichweite, als im Offline-Marketing. Die Aufgabe ist es ein Produkt, eine Dienstleistung oder Marke im Web bestmöglich zu platzieren. Das Ziel des Ganzen ist es, höhere Umsätze, ein gutes Image und einen größeren Kundenkreis zu erlangen.

Das Suchmaschinenmarketing teilt sich dabei in zwei Varianten auf. Das ist einmal die Suchmaschinen-Optimierung und zweitens die Suchmaschinenwerbung (SEA). Die SEA ist dabei eine bezahlte Optimierungsmöglichkeit, bei welcher Anzeigen geschaltet werden. Das sind meist die ersten zwei bis drei Suchergebnisse, hinter denen klein „Anzeige“ steht. Ein Beispiel ist hier Google AdWords. Die Methode birgt schnellen Wachstum von Umsätzen und Bekanntheitsgrad. Doch ist diese Zeit begrenzt. Nach dem Ablaufen der Zeit befindet sich die Website auf demselben Standpunkt, wie vor der SEA. Die SEO dagegen ist nachhaltiger und steigt stetig höher im Ranking. Die Erfolge schreiten zwar eher langsam voran sind auf langfristige Zeit jedoch effektiver.

Was die Suchmaschine damit zu tun hat

Eine Suchmaschine ist ein Programm, mit welchem Nutzer Daten finden können. Diese stellt dabei ein Netzwerk dar, welches diese Daten speichert und sichtbar machen lässt. Gibt ein Nutzer ein Informationsbedürfnis in die Suchmaschine ein, so erhält er eine unzählige Anzahl an Ergebnissen. Nicht alle beantworten seine Frage. Doch durch die hohe Informationsfülle muss er seine Antwort erst suchen. Damit sein Informationsbedürfnis möglichst gut und schnell beantwortet wird, gibt es einen Algorithmus in den Suchmaschinen. Um die Suchanfrage zu beantworten arbeitet sie mit verschiedenen Komponenten. Diese nennen sich Crawler, Parser, Searcher, Indexer, Scheduler und Repository. Alle diese Elemente arbeiten in einem Kreislauf zusammen. Der Crawler, der Parser und der Scheduler sind für die Datenbeschaffung verantwortlich, wogegen Index und Repository für die Datenverarbeitung leitend sind. Durch den Kreislauf werden Verbindungen und Vernetzungen aus alten Suchanfragen zusammengefasst und ausgewertet. Dabei werden auch Daten wie Verweildauer, mobile oder Computer-Nutzung sowie Ort des Nutzers zusammen getragen und interpretiert. Mittels diesem Verfahren misst es die Interessen des Nutzers und passt sie an die Suchergebnisse an.

Wie wird meine Website optimiert?

Die Suchmaschinenoptimierung arbeitet dabei mit verschiedenen Einflussfaktoren.

• Textstatistik
• Aktualität
• Popularität
• Personalisierung
• Lokalität
• Und technische Faktoren

Textstatistik, Aktualität, Lokalität und technische Faktoren gehören zum On-Page-Optimierung. Man kann sie also auf der Website verändern. Zur Off-Page-Optimierung gehören Personalisierung und Popularität. Unsere Agentur hilft Ihnen bei beiden Bestandteilen der Suchmaschinenoptimierung.

Bei der Textstatistik zählen die Keywords, die sich im Text, in Überschriften, Bildbeschreibungen und im Metatext befinden. Überschriften zählen dabei doppelt so viel, wie Keywords im Text. Keywords sind Schlagwörter, die die Hauptwörter eines Themas beschreiben. Wenn die Website immer aktualisiert wird und neuer Content erstellt wird, dann steigt sie ebenfalls im Ranking nach oben. Durch die Ortsangabe wird der Standpunkt der Website mit dem Standpunkt des Nutzers angepasst. Daneben muss ein technisch einwandfreies HTML Dokument verwendet werden. Im Code darf sich kein Fehler einschleichen, der die Website Darstellung erschwert. Genauso muss auch die Ladezeit kurz sein. Beeinflusst werden kann dies durch die Wahl des richtigen Hosters.

Mit der Popularität ist gemeint, von wie vielen anderen Seiten die Website verlinkt ist. Man nennt die Popularität ein linktopologisches Verfahren. Die Links werden als Empfehlung anderer angesehen. Auch das Klickverhalten der Nutzer ist entscheidend. Hier wird gemessen, wie viel Zeit die Nutzer auf der Seite verbringen und wie sie auf die Seite gelangt sind. Diesen Teil der Popularität kann man mit einem nutzerfreundlichen Design beeinflussen. Die Gestaltung muss der Corporate Identity entsprechen und dem Kunden auf dem ersten Blick verdeutlichen, um was es sich auf der Website handelt. Vielmehr als im Print ist hier die Struktur von Wichtigkeit. Sie sorgt für die Usability und sorgt dafür, dass Nutzer sich auf der Seite zurechtfinden. Zur Struktur gehört auch die Navigation, die horizontal oder vertikal angeordnet sein kann. Es muss darin Ober- und Unterbegriffe geben, die das Thema schematisch aufbauen und strukturieren. Auch die Tonalität der Website muss angepasst werden auf die Zielgruppe. In der Navigation sollten dabei keine unverständlichen Wörter aus dem Fachjargon verwendet werden. Da der Nutzer Texte im Web nicht in ihrer Länge einschätzen kann, müssen sie mit Überschriften und Zwischenüberschriften unterteilt werden. Es ist kein Format gegeben, weswegen keine Einschätzung der Länge gegeben ist. Hinsichtlich des Formates ist auch ein responsives Design für die Suchmaschinen-Optimierung unabdingbar. Die Gestaltung muss auf allen Endgeräten bedienbar sein. Prozentuale Werte und gesonderte Gestaltungen für kleine Formate sind hier die Lösung.

Wer wir sind und was wir für Sie machen

Ihre Webagentur im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und des Webdesigns mit Sitz in Kassel. Die Leistungen unserer Agentur umfassen die On-/Offpage Optimierung, die Keyword-/ Konkurrenz Analyse, den Likaufbau/-abbau, die SEO-Beratung und die Komplettbetreuung. Dabei können Sie selber entscheiden, ob sie eine Komplettbetreuung für Ihr Projekt wünschen, oder sie lieber einzelne Komponenten in Anspruch nehmen wollen. Vorerst beraten wir Sie und planen mit ihnen ihr Vorhaben. Aus der Beratung entwickeln wir dann ein erstes Konzept, welches wir wiederum mit Ihnen besprechen. Wir erstellen für unser nächstes Treffen dann eine Keyword-Analyse, durch welche wir sehen was bereits gegeben ist. Außerdem erstellen wir neue Keywords passend zu Ihrer Website und Ihrem Konzept. Diese bringen wir natürlich und unaufdringlich in Ihren Webauftritt ein.

Nach der Umsetzung des Projektes ist jedoch noch nicht Schluss. auch dann noch für Sie mit einer Nachbetreuung da. Hier beobachten wir die Entwicklung Ihrer Website, korrigieren gegeben falls und helfen Ihnen damit ihre Website weiterhin auf Googles Seite Nummer 1 bleibt. Wir arbeiten dabei nachhaltig und aktuell. Wenn es Neuerungen gibt überarbeiten wir diese für Sie. Auf Wunsch oder bei Buchung des Komplettpaketes gestalten wir auch Ihre Website benutzerfreundlich und modern um. Wir bringen Sie auf den neuesten Stand,damit Sie ihrer Konkurrenz immer im Vormarsch sind. Unsere Leistungen richten sich demnach natürlich auch an die Stärke der Konkurrenz. Ist die Konkurrenz weniger stark, dann sind nur wenige Optimierungen nötig, wogegen bei starker Konkurrenz Detailarbeit gefragt ist.