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Ein wichtiger Baustein des Onlinemarketings, ist die gute Auffindbarkeit bei Suchmaschinen. Der Oberbegriff für das Suchmaschinenmarketing ist Search Engine Marketing (SEM). Das Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Websitebesuchern. Dementsprechend gliedern sich zwei große Teilbereiche darunter, die Suchmaschinenwerbung SEA (Search Engine Advertising) sowie die Suchmaschinenoptimierung SEO (Search Engine Optimization). Darüber hinaus gibt es noch die Spezialsuche „Universal Search“ auf welchen wir später eingehen werden.

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SEA ist die bezahlte Suchmaschinenwerbung. Mit Keyword-Advertising (Suchwortwerbung) schalten Websitebetreiber ihre Werbung bei Google. Die Werbung selber wird mit dem Google eigenen Dienst AdWords und AdWords Express geschaltet. Search Engine Optimization (SEO) ist die On-Page- sowie Off-Page-Optimierung (ihre Website selbst).

Die On-Page-Optimierung fasst alle Maßnahmen zur inhaltlichen Optimierung der eigenen Webseite zusammen. 

Zusätzlich gibt die Off-Page-Optimierung, die Möglichkeit außerhalb der Website eine bessere Auffindbarkeit zu gewährleisten.

 

Im Folgenden zeigen wir anhand einer Google-Ergebnisseite wie sie die verschiedenen Teilbereiche des Suchmaschinenmarketings erkennen. Eine Google-Ergebnisseite wird auch Search Engine Result Page (kurz: SERP) genannt.

 

 

In unserem Beispiel suchen wir einen Fußball.

 

Im ersten Teil, hier Gelb markiert, sehen wir die Search Engine Advertising Anzeigen. Die bezahlten Werbeanzeigen. Außerdem zeigt der Orange markierte Bereich eine Artikelübersicht mit Shoppingergebnissen. Darunter befinden sich weitere bezahlte Textanzeigen. Die bezahlten Werbeanzeigen haben außerdem das Wort „Anzeige“ (blau markiert) im Textfeld stehen.

 

Die Bereiche mit den Shoppingergebnissen sowie den Textanzeigen sind bezahlte SEA Werbemaßnahmen. Alle Anzeigen bei Google werden über den Dienst Google AdWords oder AdWords Express geschaltet. Das anzeigen der Werbung bei der Google Suche kostet sie erstmal nichts. Lediglich der Klick auf Ihre Anzeige wird berechnet. Demzufolge ist es wichtig die richtigen Keywords zu definieren. Mehr zur Keyword Definition erfahren Sie hier.

 

Zusätzlich werden die organischen Suchergebnisse, hier Grün markiert, unterhalb der SEA Anzeigen aufgelistet. In den meisten Fällen werden ihnen hier bis zu maximal, in seltenen Fällen weniger als zehn Ergebnisse angezeigt. Um in diesen Ergebnissen weit vorne beziehungsweise weit oben zu stehen, ist es wichtig Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf der Website zu betreiben. Mit verschieden Verfahren und Algorithmen sowie der Standortabhängigen Suche entscheidet Google, welche Website für den Nutzer die relevanteste ist. In den meisten Fällen liegt die Suchmaschine mit Ihren Ergebnissen genau richtig. Ebenso wie am Anfang kann auch, das letzte Ergebnis einer Google- Ergebnisseite eine geschaltete Anzeige. Sie erkennen dies wieder am Text „Anzeige“ im Textfeld.

 

Ferner gibt es noch die Möglichkeit des Universal Search. Dieser Bereich befindet sich zwischen den organischen Suchergebnissen und der unteren bezahlten Anzeige in unserem Beispiel. Man nennt diesen Bereich vertikale Suche oder Spezielle Suche.

 

Dazu ein Beispiel.

 

Wenn man bei Google „Kassel Herkules“ sucht bekommt man Ergebnisse angezeigt, welche aus Websites, Bildern, Videos und News bestehen. Sucht man Beispielsweise „Tagesdosis Ibuprofen“ erhält man eine andere Ergebnisliste. Diese besteht aus Websites sowie einem Dropdown Menü mit verschiedensten Fragen und Antworten zu dem Thema Tagesdosis Ibuprofen. Der Google-Algorithmus erkennt anhand der Wörter und der Zusammenhänge welche Ergebnisse für den Nutzer am relevantesten sind.

 

 

Fazit

 

Das Suchmaschinenmarketing ist eine wichtige Säule im Onlinemarketing. Nur durch gezielte Maßnahmen kann ein Erfolg in der Auffindbarkeit einer Website entstehen. Ob es die On-Page-Optimierung mit Texten, Bildattributen oder GoogleMaps Einbindung ist oder die Off-Page-Optimierung mit einem Backlink-Aufbau. Das Team von Einfach Web Marketing ist auch in diesem komplexen Bereich an Ihrer Seite. Mehr über die verschiedenen SEA sowie SEO Pakete erfahren Sie hier. Übrigens: Auf Wunsch schreiben wir Ihre Texte SEO Optimiert um oder erstellen die Texte ihrer Internetpräsenz professionell.

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